制作宣传片

　　这是目前各电视台做宣传推广的主要手段之一。主持人在荧屏上是通过语言和动作两种形态向观众传递信息的，尤其是语言，所有智慧的展现、反应的机敏、谈吐的魅力都是通过主持人的语言来展示的，所以在主持人的宣传片制作上，要通过具象和抽象两种宣传形式同时进行。这样才能够给观众展示主持人的全貌，达到最佳的宣传效果。比如，中央电视台对早间栏目《第一时间》刚创建时，通过主持人宣传片的制作，让两位年轻的主持人从“无名”到“有名”再到“知名”。从今年开始，北京电视台也加大了对于本台主持人的宣传力度，年初拍摄的“城堡版”北京台主持人聚会；6月份推出并大量播放的“北京卫视新锐主持人”宣传片也在观众中引起了一定的反响。而凤凰卫视的每一位主持人几乎都经历过“如此包装”。   

　　附带“产品”的生产

　　对于主持人的宣传除去采用传统的制作宣传片之外，还要借助其它媒体的力量，比如平面媒体、网络媒体等等。以主持人为核心的宣传活动，目的是将主持人打造成为电视“明星”、栏目的品牌，那么针对“明星”的推广活动，就需要一系列附带产品的出现，这其中主要包括：主持人台历、宣传海报、主持人笔记本、主持人邮票、主持人贴纸、主持人挂历等等。这些附带产品中除了主持人个人形象和签名之外，还可以融入更具主持人个性和栏目的定位的一些其它信息，比如：主持人手体写成的座右铭，自己的感受；栏目的播出时间、热线电话、网址；主持人的博客、MSN等等。这些微小的信息，可能在短时间内不会产生作用，但一定会在长时间内聚集人气，招揽一批忠实于主持人和栏目的观众。在销售途径上也可以采用多种渠道同时进行，比如：可以和专业的销售公司进行合作；也可以采用现场签名赠售或者限量发行等方式推广产品。在这方面，凤凰卫视的尝试进行得比较多。他们会经常请平面媒体对主持人进行采访，并把许多相应内容汇集成书，主持人签售也因此成为凤凰卫视的一大宣传策略。