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冯氏木版年画进入营销时代

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成功申遗了仍无人喝彩

  在2005年国家公布的首批重点抢救的民间文化遗产项目中,木版年画是广东省仅有的三项之一。对木版年画的抢救保护

自2003年开始,受到各界高度关注。一年多过去了,“抢救保护”的成效如何?

  “没人给过我一分钱,政府主要是在政策上进行扶持。”冯锦强说。

  “生意上没有任何起色,以前一年只有二千到三千张年画的销量,现在还是这样,1990年,一张年画卖2元到3元,一年

前卖5元一张,现在还是5元一张。”冯锦强说。

  有没有人上门拜师学艺?冯锦强没有说话,坐在一边抽烟的冯炳棠老人一脸落寞:不收徒弟了。冯炳棠70多岁了。

  那为什么还要苦苦地守护?难道仅仅是为了一份荣誉,一个承诺?

  冯锦强说,有生命力的民间艺术是不能进博物馆的,因为博物馆是民间艺术的坟墓,所以像木版年画这样的民间艺术要

“抢救”更要“自救”。以前木版年画是家家户户都需要的东西,600多年来一直如此,但现在几乎没有市场。

  走下双扇门苦寻新出路

  像“神荼郁垒”、“秦叔保”、“尉迟恭”、“福禄寿全”、“金钱童子”、“和合二仙”、“天姬送子”等从以前家

家户户的双扇门上走下来后,要去什么地方?对此,冯锦强说他已经找到了新的创意。冯锦强从屋内拿出了几个木制摆件,

让记者眼前一亮,其中一块笔记本电脑大小的原色木板,被雕成了一扇广东传统民居的大门,门上贴着一张“金钱童子”年

画,实际上成了一个现代木雕和木版年画的结合物,造型新颖。冯锦强说:以前你买年画只是买了一张纸,现在这张纸和木

制雕刻背景结合起来成了一个摆件,一个收藏品,可以放在客厅的博古架上,也可以放在卧室的床头柜上,还可以当成礼品

。冯说,制作工艺精细是佛山木版年画的特点,它构图丰满、造型夸张、色彩强烈、线条朴拙浑厚,本身就有很强的装饰感

,视觉冲击力强,很能吸引观者眼球,这也正是它可以成为摆件的原因。目前,冯正在加紧制作这批木刻背景的年画摆件,

至于价格,他没有透露,只说正在和市场策划公司合作。

  冯锦强和市场策划公司正在合作的另一个项目,是准备在明年春节前推出鼠年的“年宵品”。冯说,每年的“年宵品”

,从传统的挂历、台历到各种礼盒,市场销售额相当大,年画完全可以在其中占有一席之地,只要把时尚与传统结合好,把

年画图案、年宵品的包装工艺设计好,东西是会好卖的,市场策划公司目前已经搞完了市场调研,正在合作进行工艺设计。

  冯锦强说,他和一间文化传播公司还有其他项目的合作,在2008年奥运会开幕之前就会推出。


责任编辑: 整理时间:2007-10-29 11:32:23
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